" sns"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (924)
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SNS 우군 만들기로 ‘울트라북’ 성공신화 썼다
빠른 소비자 기호 변화에 대응하기 위한 지속적인 제품 수명 주기 단축과 온라인 매장 증가에 따른 경쟁 제품 수 증가로 어느 때보다 제품 출시 시점에서의 효과적인 제품 커뮤니케이션 캠페인의 중요성이 커지고 있다. 특히 확산세가 빠른 트위터, 페이스북, 핀터레스트와 같은 소셜미디어가 제품 출시 캠페인의 성패에 미치는 영향이 갈수록 커지고 있다. 제품 관련 정보가 최종 구매에 많은 영향을 주는 고관여 상품의 경우 소셜미디어의 역할은 한층 더 중요해진다. 예를 들어 영화의 경우 HP연구소(http://www.hpl.hp.com), Asur,...
마케팅/세일즈 | 105호 (2012년 5월 Issue 2)
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SNS 독자 축하 메시지
등 다양한 SNS(Social Networking Service)를 통해 독자 여러분과 만나고 있습니다. 창간 3주년을 맞아 소셜 미디어를 이용하고 계신 많은 독자 여러분께서 축하 메시지를 보내주셨습니다. DBR은 앞으로도 소셜 미디어 등 새로운 변화에 적극 부응하면서 독자 여러분과 소통할 것을 약속 드립니다. 트위터와 페이스북을 통해 전해주신 독자 여러분의 축하 메시지 일부를 소개해 드립니다. 지면 제약으로 모든 메시지를 소개해드리지 못함을 양해 바랍니다. @nextmuseum DBR 창간 3주년, 너무나 축하 드립니다. 불광불급(不狂不及),...
DBR칼럼 | 74호 (2011년 2월 Issue 1)
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트위터로 마케팅 메시지 확산시키려면...
있습니다. 마케팅 분야의 석학인 고려대 이장혁 교수가 DBR(동아비즈니스리뷰)에 기업들이 SNS를 제대로 이용할 수 있도록 도와주는 SNS Marketing 코너를 연재합니다. 이 코너를 통해 미래 마케팅에 관한 새로운 인사이트와 실천 솔루션을 얻으시길 바랍니다. 2010년 12월 한국 정치계는 여전히 시끄러웠다. 2011년 새해 예산 통과를 둘러싸고 여의도에서는 국회의원들이 한바탕 몸싸움을 벌였고, 무상급식을 놓고 서울시장과 서울시의회가 기싸움을 벌인 일도 만만치 않았다. 이를 반영하듯 트위터 세상에서도 복지 예산 및 무상...
마케팅/세일즈 | 74호 (2011년 2월 Issue 1)
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SNS에선 물질재보다 경험재에 집중을
시간이 늘어나면서 기업들은 SNS 공간을 활용해 다양한 방식으로 콘텐츠를 전달하고 소비자에게 긍정적인 영향을 미치고자 노력하고 있다. SNS상에서 자사 제품이나 서비스가 언급된 포스트가 어떤 방식으로 해석될 수 있는지에 대한 기업의 관심은 더욱 늘어날 것으로 보인다. 최근에는 물질재 혹은 경험재 관련 포스트가 각각 언제 자기과시적인 형태로 해석돼 부정적으로 인식될 수 있는지에 대한 활발한 연구가 이뤄지고 있다. 무엇을 발견했나? ::PAGING:: 미국 워싱턴대와 서던캘리포니아대 공동 연구진은 물질재 혹은 경험재 관련...
경영일반 | 359호 (2022년 12월 Issue 2)
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SNS 하트 수 늘리려는 위험한 행동, 왜?
생존을 위한 에너지를 획득하기 위해 수렵과 채집을 하는 것처럼 사람들은 소셜네트워크서비스(SNS)라는 공간에서 사회적 쾌락 보상을 위해 하트 수를 ‘채집’하고 그 목표를 달성하기 위해 위험을 무릅쓰고라도 인상 깊은 사진을 찍는다는 것이다. 연구팀은 페이스북 사용자들을 대상으로 한 다섯 가지 실험을 통해 사람들의 TMDB는 무엇에 의해 영향을 받고, 어떻게 현실로 나타나는지 살펴봤다. 예를 들어 확연히 하트 수에 큰 차이가 있는 두 가지 포스팅을 보여준 후 자신의 TMDB 의도를 묻는다든가, 타인의 하트 수에 대...
마케팅/세일즈 | 329호 (2021년 09월 Issue 2)
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필자 검색결과 (1)
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비즈런 검색결과 (5)
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협업 마케팅
■ 강좌 구성: 총8강 - 동영상 1~4강(20분), 기사 PDF 5~8강(4편) 1강. [동영상 강의] 시몬스? 침대 브랜드? 그런데 침대가 없네? 온·오프라인서 ‘유쾌한 팬덤’이 환호하다 2강. [동영상 강의] 효율적이고 공감받아야 살아남는다 3강. [동영상 강의] ‘젠틀몬스터스러운’ 디자인 자체가 힘 펜디-마돈나 등과 힙한 협업 통해 더 높이 날다 4강. [동영상 강의] 롱테일 비즈니스의 핵심은 재구매율 높이기! 아이디어스에서 배우다 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의...
마케팅 | 2020-12-30
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고객관리의 반전 전략
■ 강좌 구성: 총8강 - 동영상 1~4강(19분), 기사 PDF 5~8강(4편) 1강. [동영상 강의] 전통리테일은 다 망한다고? ‘고객 체험’으로 글로벌 시장 확대한 데카슬론 2강. [동영상 강의] 막걸리가 옛날 술? 2030이 사랑한 지평 막걸리 3강. [동영상 강의] Transform과 Translate은 완전히 달라, 지금까지 없던 새로운 경험을 줘야 4강. [동영상 강의] 미국 고무신 ‘크록스’를 국민여름신발로 만든 초개인화 전략 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수...
비즈니스 | 2020-08-03
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플랫폼 스타트업. 1
[동영상 강의] 벤쯔, 도티…유튜버로 Z세대 문화 이해하기(샌드박스) 3강. [동영상 강의] 엄마들이 매일 찾는 SNS 놀이터, 유아복 로아앤제인은 뭐가 다른가(로아앤제인) 4강. [동영상 강의] 고객과 함께 코-디자인, 로우로우가 가방을 만드는 법(로우로우) 5강. [동영상 강의] 제주맥주는 왜 제주도에서 만들고 연남동에서 팔까?(제주맥주) ▲ 1~5강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. 6강. [기사 PDF] 깨방정 떠는 '장난감 언...
패키지 | 2019-08-02
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스타트업 소통 전략
벤쯔, 도티…유튜버로 Z세대 문화 이해하기(샌드박스) 3강. [동영상 강의] 엄마들이 매일 찾는 SNS 놀이터, 유아복 로아앤제인은 뭐가 다른가(로아앤제인) 4강. [동영상 강의] 고객과 함께 코-디자인, 로우로우가 가방을 만드는 법(로우로우) 5강. [동영상 강의] 제주맥주는 왜 제주도에서 만들고 연남동에서 팔까?(제주맥주) ▲ 1~5강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. 6강. [기사 PDF] 깨방정 떠는 '장난감 언박싱 동영상' 300만 꼬마들 동심 사로잡은 '캐통령' 7강. [기사 PDF]...
비즈니스 | 2019-08-02
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밀레니얼 세대가 사는 법
SNS 놀이터, 유아복 로아앤제인은 뭐가 다른가? 3강. [동영상 강의] 병맛코드와 셀프디스, 72초 TV의 모바일 콘텐츠 전략 4강. [동영상 강의] 밀레니얼 세대 부하와의 소통법! 질문하고 공감하라 ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] "내 비서는 로봇 어드바이저야" 밀레니얼세대, AI에 몸을 맡기다 6강. [기사 PDF] '정말 내게 중요한 것'에만 집중, 워라벨 발맞춰 스몰 브랜드 뜬다 7강. [기사 PDF] 자율성, 안정감, 역할 중심 리더십… BTS는 밀레니얼...
비즈니스 | 2019-05-27
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그래픽DBR 검색결과 (220)
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HBR KOREA 검색결과 (62)
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개인관계를 도와라, SNS가 내 편이 된다
많은 사람들이 소셜네트워킹사이트(SNS)에 열광하는 이유는 무엇일까? 새로운 사람을 만나고 이미 알게 된 사람들과 관계를 돈독히 하고 싶어 하는 인간의 기본적 욕구를 충족시키기 때문이다. 서로 모르는 사람들을 소개해주는 유료 데이트 웹사이트는 2010년 총 10억 달러의 매출을 올렸고 결혼하는 커플 6쌍 중 1쌍은 이런 웹사이트를 통해 인연을 맺는다. 친구들 사이의 우정을 돈독하게 해주는 페이스북은 7억5000만 명에 달하는 이용자를 자랑하며 가치평가 금액이 1000억 달러를 웃돈다. 수치들이 워낙 엄청나다 보니 기존...
전략 | 미코워이 얀 피스코르스키(Mikolaj Jan Piskorski) | [2013년 HBR in DBR (~2013)]
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SNS 중독
Synthesis SNS 중독 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브, 틱톡은 어떻게 우리의 삶을 장악했는가. 그리고 어떻게 대처할 것인가 페이스북이 처음 유행했을 때 나는 고등학생이었다. 페이스북에서 공개된 대화를 나누던 그때는 2000년대 중반이었고, 하루 종일 놀고 나면 친구들과 찍은 수십 장의 사진을 페이스북에 그냥 올리곤 했다. 내성적이고 사회성이 부족했던 청소년기의 나는 페이스북에서 자유롭게 내 모습을 보여줄 수 있어 좋았다. 가장 좋아하는 영화 대사와 노래를 설정해서 나만의 프로필을 만들었다. 최소한 디지털...
위기관리 | 켈시 그리펜스트로(Kelsey Gripenstraw) | [2022년 11-12월호]
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민주주의 흔드는 SNS에 책임을 묻는 방법
지난 1월6일(현지 시간), 트럼프 전 미국 대통령 지지자들이 워싱턴 국회의사당을 점거하는 충격적인 사태가 일어났습니다. 하지만 온라인상에서 음모론자와 혐오 집단이 활개를 치고 가짜뉴스까지 퍼져나가던 추세를 생각하면 이번 사태는 '올 것이 왔다'에 가까울 것입니다. 이번 '반란'에는 지지자들을 부추긴 트럼프 대통령 탓도 있지만 소셜미디어 대기업들의 책임도 만만치 않습니다. 특히 제 전 직장이기도 한 페이스북도 예외가 아닙니다. 페이스북을 포함한 주요 소셜미디어 기업은 지난 수년간 트럼프 대통령이 거짓을 말하고...
위기관리 | 야엘 아이젠슈타인(Yaël Eisenstat) | [년 2021-02-16]
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SNS를 떠나는 Z세대를 붙잡는 새로운 방법
소셜미디어에 대한 부정적인 목소리가 높아지고 있지만 여전히 소셜미디어 플랫폼들은 굳건하게 성장 중입니다. 페이스북조차도요. 사회적 관계가 대부분 이 소셜미디어를 통해 형성되고 있죠. 그리고 우리는 그 어느 때보다도 휴대전화를 오래 사용합니다. 가장 큰 이유는 소셜미디어 피드를 끝도 없이 스크롤하기 때문이죠. 하지만 조금 더 깊게 들여다보면 다른 양상이 나타납니다. 소셜미디어 사용자들의 모습은 미묘하게 달라졌고 이런 변화는 소셜미디어를 활용해 고객에게 다가가려는 기업들에 중요한 영향을 미치고 있습니다....
마케팅 | 새라 윌슨(Sara Wilson) | [년 2020-03-25]
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SNS로 파트너 브랜드를 찾는 법
2014년 우버와 스포티파이는 혁신적인 협업을 시작했다. 언뜻 승차 공유와 음악 스트리밍은 서로 관련 없는 사업처럼 보일 수 있다. 하지만 우버 라이더가 스포티파이를 사용해 재생 중인 음악을 무선으로 제어할 수 있도록 하는 양사 간의 파트너십은 두 브랜드 모두에 도움이 됐다. 두 회사 모두 큰 비용을 들여 신기술을 자체 개발할 필요 없이 새로운 시장에 접근하고 자기 브랜드를 홍보할 수 있었다. 서로 다른 분야 간의 협업을 통해 창의적으로 마케팅한 또 다른 사례도 있다. 디즈니와 맥 코스메틱의 알라딘 메이크업 컬렉션,...
마케팅 | 판쿠리 말호트라(Pankhuri Malhotra),마크 볼리노(Mark Bolino),싯다르타 바타차리야(Siddharth Bhattacharya) | [년 2023-05-12]
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